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品牌孵化

編輯:成人av高清在线_欧美成人免费_日本高大片刺激在线播放免费  時間:2011/07/13  字號:
摘要:品牌孵化

名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。在定位時代,你能做的唯一重要的營銷決策就是給産品起什麽名字。

                                                                                 --《定位》國際權威營銷戰略專家、定位理論創始人之一  

                                                                                                                                                         艾爾·賴茲

何謂命名

  國際經濟學界對品牌命名的闡述:“一個能讓大家辨別得出的公司名稱或産品名字,必須要具有獨特的令人喜歡的信息,以刺激消費者選擇購買。創造出這樣的好名字,不但是一門藝術,也是一門科學,而其中的原則方法即源自于社會學、心理學和語言學……”

  我們在市場營銷中說的命名,則指的是狹義的商業性品牌命名,即是基于品牌特質、品牌性格和品牌與消費者契合的角度,將品牌的特色、個性和意義,以文字詞彙和視覺語彙傳達給社會大衆,特別是鎖定的用戶層面。

  簡單扼要地說,命名即是基于人事物之特質、性格及其與社會生産生活契合的角度/途徑/方式,深入研析語言文字的語義、詞彙、語法、語音、音韻、語用和修辭,改進、改良乃至于部分重新命名,以利建立明晰形象、語意符號,達成人事物三者之間特定性的溝通。人文曆史、自然景觀、概念術語、技能體系、活動儀式、職業服務、企業公司、項目産品、道路橋梁、汽車酒店等等,都可以發展成爲命名對應物。

■ 品牌命名目的

  ◆通過基于行業的深刻洞察,提出清晰、區隔的細分品牌定位,從而確定品牌名稱及品牌诠釋語;

  ◆規劃和梳理現有企業品牌架構,爲核心技術優勢爲主導的核心業務,創立品牌、品牌戰略管理模塊,有效構建産品品牌架構;

  ◆根據市場發展階段及市場競爭態勢,制定品牌策略導向,引領競爭及行業;

  ◆積極的線上及線下測試策略,針對不同區域、不同文化、不同使用環境、不同受衆需求,最終遴選可注冊的品牌命名暨應用方案。

■ 工作內容及工作步驟

  1、全方位洞察

  ◆確立競爭對手:競爭對手分級,確定直接競爭對手與間接競爭對手

  ◆競爭品牌定位:分析區隔特征、利益,區隔優勢、劣勢,分析品牌個性

  ◆分辨主要信息:使命、名稱、口號、描述語、廣告及其他宣傳的主題

  ◆研究視覺標識:特點、意義、形狀、顔色、字體等關鍵信息

  ◆自我價值剖析:分析核心業務及産品的最終價值利益點及功能訴求

  2、命名步驟及內容

  ◆重新審視定位:研究品牌目標和目標市場的需求、評價現有的名稱,研究其延展性;

  ◆制定命名標准:內在價值趨向標准、品牌定位標准、法律注冊標准、管理應用標准;

  ◆創意過程:頭腦風暴、確定行業命名規律、按照屬性分類、名稱變體及延伸;

  ◆初次遴選:品牌定位、語言測試(限定漢語、英語)、法律注冊查詢、在線搜索引擎查詢、注冊域名查詢、確定核心價值關鍵詞組;

  ◆環境測試:品牌名稱的第一聯想、電話接聽的名稱標准話束、郵件標准各級品牌簽名、品牌名稱名片使用規範、廣告標題使用規範;

  ◆最終法律甄選:國內預注查詢、國際預注查詢(根據客戶要求,另行收取相關費用)、國內分行業注冊(另行收取費用)、國際分國家分行業注冊(另行收取費用)。

  3、最終提交方案內容(以下內容爲示例,具體根據項目要求定制具體方案內容)

  ◆品牌命名前期調研及洞察

  ◆品牌命名策略及應用策略

  ◆品牌命名方案 

品牌孵化

        顧名思義是一個創建品牌的過程。品牌孵化是以目標行業爲背景,針對具體行業提出科學的、嚴謹的、完善的解決方案,爲品牌制定一種專業的標准化模式運作系統。可以說,品牌孵化是企業創建初期最關鍵的步驟,一個品牌的成功孵化,不僅可以爲企業在時間和精力上節約成本,同時也爲企業實現其持續不斷的發展中打下堅實基礎。品牌孵化是以品牌名稱爲物質基礎,展開命名和品牌內涵規劃,並快速設計出平面和空間的視覺形象規劃出這個品牌的連鎖管理體系、連鎖推廣模式、建立網站。並將視覺設計、連鎖管理體系和推廣方式形成工具,便于未來進行應用。       

         潤唐品牌孵化中心,屬于潤唐品牌文化傳播分支機構,以目標行業爲背景,針對具體行業提出科學的、嚴謹的、完善的解決方案,爲品牌制定一種專業的標准化模式運作系統。可以說,品牌孵化是企業創建初期最關鍵的步驟,一個品牌的成功孵化,不僅可以爲企業在時間和精力上節約成本,同時也爲企業實現其持續不斷的發展中打下堅實基礎。 策劃、純文案、管理體系構建、平面設計等,進而從平面設計拓展到空間設計、包裝設計、網站設計等立體化視覺表現領域,再將書面化的管理流程制度通過信息技術演變成界面化的連鎖遠程管理軟件,將複雜高深的理念固化爲簡單明了的電腦軟件界面……這是一段艱苦、煎熬而沈重的歲月,潤唐團隊成員通過艱辛的智力勞動爲衆多主流品牌企業的快速發展貢獻了自己的一份智慧;這個時期是團隊走向成熟、業務走向立體化、企業文化精神得到曆練的重要時期。不僅沈澱了大量優秀作品,更沈澱了一個公司的文化精神,一個業務熟練、配合默契的團隊。可以說,在涉及到品牌孵化的全程中,潤唐文化傳播已具備了所有環節的技術能力和實戰經驗。       

       潤唐品牌孵化中心利用專業品牌規劃、設計人員,整合行業資源,爲企業提供擁有自主知識産權的品牌商標、品牌商標規劃、設計、推廣等服務。   

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